自行车行业在近年来经历了剧烈的市场波动，特别是2023年，许多企业面临了高库存和市场需求下降的双重困境。作为全球知名的自行车制造商，美利达也未能幸免，遭受了严重的业绩下滑，但进入2024年第二季度，美利达营业额出现了显著增长。
双重挑战下的市场困境
去年，美利达报告了全年销售额26.4%的下降，总销售额降至271.6亿新台币（约合7.98亿欧元），损失了超过四分之一的收入。这一下降趋势延续至2024年第一季度，品牌毛利润和税前利润分别下降了29.7%和27.8%。与此同时，台湾另一自行车品牌捷安特也报告了2024年第一季度20%的销售额下降，并将库存问题视为主要原因。
转机与增长
然而，进入2024年，特别是在4月份，美利达似乎迎来了转机，报告了强劲的增长数据。经过数月下滑（降幅甚至超过了台湾自行车和电动自行车出口总额），美利达重回正轨。今年 4 月，该公司报告自行车和电动自行车销售额同比增长 24%，从 2023 年的 24 亿新台币（6800 万欧元）增至今年的 30 亿新台币（8400 万欧元）。5 月，这一增幅同比下降至 7.5%，而 6 月的销售额与去年同期相比增长了 48.65%。
但2024年上半年的累计收入也略低于2023年，总收入为150亿新台币（约合4.24亿欧元），同比下降4.1%。美利达面临的最大挑战在于下半年的市场表现，尤其是2023年第三季度月收入下降超过50%的严峻情况。
市场开始回缓
美利达的业绩复苏为自行车行业提供了一个积极的信号，各企业销量随着市场回缓也开始回升。首先，消费者对健康生活和环保出行的需求日益增长，这促使他们更加倾向于使用自行车作为日常出行工具。其次，新兴科技和智能化设备的发展，为自行车产业带来了新的增长点。智能自行车、电动自行车以及与健康和健身应用相结合的自行车产品，正逐渐成为市场的新宠。
同时这也要求自行车企业必须加速产品创新和技术升级，积极应对市场变化，满足消费者日益增长的需求，也要适应行业转型升级的大趋势，努力提升品牌竞争力。
